心理学的視点から見た“スイッチアイテム”としての帽子

「このキャップをかぶると、気合が入る」
「帽子をかぶった瞬間、スイッチが入る気がする」
そんな感覚を、あなたも一度は味わったことがあるのではないでしょうか？これは、心理学的にも一定の裏付けがある現象です。

人が服やファッションアイテムを身に着けたとき、その“意味”が心理状態や行動に影響を与える。これが、近年注目されている心理学の概念、「エンクローズド・コグニション（enclothed cognition）」です。

今回はこの視点から、なぜ帽子が気持ちを切り替える“スイッチアイテム”になり得るのか、そしてなぜニューエラの帽子はその象徴的存在なのかを探っていきます。

アメリカ・ノースウェスタン大学の心理学者たちが発表した実験結果が話題を呼びました。

彼らは被験者に、同じ白衣を着用させた上で、

に分けて認知テストを行ったところ、
前者のグループの方が明らかに集中力が高かったという結果が出たのです。

つまり、「その服が持つ象徴的意味」が、着る人の意識・態度・行動にまで影響を及ぼすということ。

これが「エンクローズド・コグニション（enclothed cognition）」です。

では、服全体ではなく「帽子」のような小さなアイテムでも、
気分のスイッチは入るのでしょうか？

答えは「はい」です。

理由①：視界と認知に直接影響を与える
帽子を被ると、つばやシルエットが視界に入ります。
その物理的変化によって“普段とは違う感覚”が生まれ、心理的切り替えが起こりやすいと考えられます。
理由②：ポーズと動作が変わる
帽子を被ると、無意識に「姿勢が整う」「頭が冴えるように感じる」と感じる人も多いのではないでしょうか。
行動が変われば、気持ちも変わります。
理由③：「役割意識」を持ちやすい
帽子を被ると、スポーツ選手やアーティスト、ストリートファッションの人物像など、
自分がなりたい姿に近づいた気持ちになれます。

特にキャップ型の帽子は、帽子の中でも「切り替え」の象徴になりやすいと考えられています。

キャップは、“かぶるだけでキャラクターを切り替えられる道具”として、
ファッションだけでなく、気分や行動にも影響を与えるアイテムとして支持されています。

理由①：シンボル性が強い
59FIFTYのサイズステッカー、フロントロゴ、ツバの形状など、ブランドイメージと文化が一体化しているから、かぶった瞬間に「スイッチが入った」と感じやすい。
理由②：被り心地の完成度
NEW ERAの帽子は、頭にしっかりフィットし、軽すぎず重すぎない絶妙なかぶり心地です。
その物理的な安定感が、心理的安定感につながっています。
理由③：カルチャー的背景
ヒップホップ、ストリート、スポーツ、現場作業…
さまざまな「現場の気合」や「自信の象徴」としてNEW ERAは支持されてきました。